Маленькие большие секреты брендов

Узнаваемость бренда не всегда зависит от масштабных рекламных кампаний и больших бюджетов. Иногда важную роль играют небольшие, но продуманные детали: фирменный цвет, необычный элемент логотипа, знакомый звук или упаковка.

Известные компании используют такие приёмы, чтобы формировать ассоциации с продуктом и оставаться в памяти аудитории.

Разберём на примерах, как работают эти детали.

Цветовая психология: как цвета влияют на восприятие

Цвет — один из элементов, по которым аудитория может узнавать бренд.

• McDonald’s. Красный и жёлтый — характерные цвета компании. В исходной статье утверждается, что они стимулируют аппетит и вызывают чувство голода.
• Tiffany & Co. Фирменный оттенок Tiffany Blue стал узнаваемым элементом бренда. Коробочка характерного бирюзового цвета ассоциируется с дорогими украшениями и особенным подарком.

Совет: подбирайте цвета с учётом того, какие ассоциации хотите сформировать.

Синий нередко связывают с доверием, а оранжевый — с энергией. При этом восприятие цвета зависит не только от самого оттенка, но и от контекста его использования.

Скрытые послания в логотипах

Некоторые компании используют дополнительные смыслы, которые становятся заметны при внимательном рассмотрении логотипа.

• FedEx. Между буквами «E» и «x» образуется стрелка. Она символизирует скорость доставки.
• Amazon. Стрелка соединяет буквы «A» и «Z», отсылая к идее широкого ассортимента — от начала до конца алфавита.

Совет: продумайте, может ли логотип содержать дополнительный смысл.

Небольшая деталь, которую пользователь замечает не сразу, способна привлечь внимание и стать поводом рассказать о бренде другим.

Звуковой брендинг: мелодия, которая остаётся в памяти

Узнаваемость можно формировать не только визуальными средствами.

Характерные звуки тоже способны вызывать ассоциации с определёнными компаниями.

• Windows и Intel. Их фирменные сигналы стали узнаваемыми звуковыми элементами продуктов и брендов.
• Nokia. Характерная мелодия звонка закрепилась в восприятии аудитории как часть образа компании.

Совет: если звук подходит вашему продукту, подумайте о создании собственного аудиологотипа.

Он должен быть простым и запоминающимся, чтобы аудитория могла связывать его с брендом.

Тактильные ощущения: эмоции через упаковку

Восприятие продукта складывается не только из того, как он выглядит, но и из физических ощущений.

Apple уделяет внимание упаковке iPhone. Гладкие поверхности, материалы и сам процесс распаковки становятся частью взаимодействия с продуктом.

Для покупателя коробка может быть не просто способом хранения и транспортировки устройства, а дополнительным элементом восприятия бренда.

Совет: если у вас физический продукт, обратите внимание на упаковку.

Материалы и тактильные ощущения могут дополнять визуальное впечатление и помогать формировать нужные ассоциации.

Делайте ставку на детали

Цвета, логотипы, звуки и упаковка кажутся небольшими элементами, но вместе они формируют узнаваемый образ компании.

Чем последовательнее используются такие детали, тем более цельным может становиться впечатление от бренда.

Ищите собственные решения или переосмысляйте уже известные приёмы.

Покупатель воспринимает не только сам товар, но и эмоции, связанные с ним.

Попробуйте уделить больше внимания деталям и посмотрите, как изменится реакция аудитории.

Возможно, именно фирменный цвет, необычная деталь логотипа или характерный звук станут тем, по чему будут узнавать ваш бренд.