Как звучит ваш бренд?

Звуковой брендинг — один из способов сделать компанию узнаваемой. Фирменные мелодии, сигналы и даже привычные звуки продукта могут вызывать ассоциации с брендом и определённые эмоции.

Зачем компании собственный звуковой почерк? Чтобы аудитория могла узнавать её не только по логотипу, цветам или рекламе, но и на слух.

Разберём, как это работает и какие компании используют звук в своей айдентике.

Звуковые бренды, которые узнают во всём мире

Apple

Стоит услышать знакомую мелодию звонка iPhone в метро или кафе, и можно предположить, что рядом находится владелец устройства Apple.

Почему это работает:

• Характерный звук создаёт ассоциацию с брендом.
• Стандартная мелодия становится частью привычного восприятия продукта.
• Звучание устройства может восприниматься как элемент его узнаваемого образа.

Таким образом, даже обычный звонок телефона может напоминать окружающим о бренде.

Netflix

Знакомое «TUDUM» ассоциируется с началом просмотра контента Netflix.

Как создавался этот звук:

• По информации из исходного текста, разработка двухсекундного сигнала заняла целый год.
• В его основу легли звук удара кольца о шкаф и металлический оттенок удара по наковальне.
• Итоговое звучание должно было создавать ощущение комфорта и ожидания просмотра.

Короткий аудиосигнал стал узнаваемым элементом бренда.

McDonald’s

Мелодия «I’m Lovin’ It» — пример использования музыки в звуковой идентичности компании.

Что сделала McDonald’s:

• Запустила песню Джастина Тимберлейка до того, как она стала рекламным джинглом.
• Музыка получила известность ещё до рекламной кампании.
• Такой приём в исходном тексте назван «методом троянского коня»: сначала музыка становится популярной, а затем закрепляется за брендом.

В результате мелодия стала ассоциироваться с McDonald’s.

Intel

Пять простых нот — основа узнаваемого звукового логотипа Intel.

Почему этот пример интересен:

• Аудиологотип был представлен в 1994 году в рамках кампании «Intel Inside».
• Звук сохраняет узнаваемость на протяжении десятилетий.
• По данным исходной статьи, он прозвучал в рекламных роликах более миллиона раз.

Этот пример показывает, как звуковая идентичность может работать даже без визуального логотипа.

Coca-Cola

Как может звучать напиток?

Для Coca-Cola это знакомые звуки:

• Шипение открывающейся банки.
• Звук пузырьков.
• Освежающий глоток.

В рекламе такие звуки не только сопровождают изображение продукта, но и помогают создавать эмоциональные ассоциации с ним.

Google Ассистент

Когда пользователь произносит «Окей, Google», взаимодействие с ассистентом может сопровождаться характерным звуковым сигналом.

В исходном тексте его звучание передано как «би-би-бу-биип».

Что делает этот звук особенным:

• Простота и ненавязчивость.
• Спокойный характер звучания.
• Связь с привычным взаимодействием пользователя и технологии.

Такие детали могут становиться частью повседневного пользовательского опыта.

Почему звуковой брендинг работает

Звук может выполнять сразу несколько задач:

1. Узнаваемость. Характерные сигналы помогают идентифицировать бренд. В исходной статье утверждается, что люди распознают звуки быстрее изображений.
2. Эмоциональная связь. Мелодии и сигналы могут вызывать эмоциональный отклик.
3. Универсальность. Звуковые элементы можно использовать онлайн и офлайн, в социальных сетях, рекламе и на радио.
4. Активация памяти. Знакомый звук способен вызывать определённые воспоминания и ассоциации.

Вместе эти особенности делают звук ещё одним инструментом формирования узнаваемости бренда.

Звук как конкурентное преимущество

Когда аудитория сталкивается с большим количеством рекламы, компаниям важно находить способы выделяться.

Звуковой брендинг — один из таких инструментов. Он позволяет дополнить визуальную идентичность характерной мелодией, сигналом или звуком продукта.

Если аудиоэлементы последовательно связаны с брендом, они могут помочь аудитории узнавать его даже без изображения логотипа.